【抓緊核心粉絲,越南品牌的合作新寵兒】


我們想讓你知道的是越南當紅的品牌行銷策略,以及越南日漸成熟的流行文化如何捕獲年輕世代的目光。

本文為Hello Vietnam獨家分析報導,如分享請註明出處,尊重智慧財產權。

根據YouTube的統計,越南是YouTube使用率最重要的五大市場之一,平均一個越南人每天至少會花一百分鐘在觀看娛樂性質的YouTube影片上。

2016年,Biti's(越南鞋子品牌)透過兩個MV《Lạc trôi》、《Đi để trở về》合作來推廣Biti's的新產品,意外達到驚人的宣傳效果:「七天內增加了300% 的營業額」。自此之後,越南有更多品牌開始注意並加大力度和關鍵的意見領袖KOL (Key Opinion Leader)合作推廣、行銷自己的產品,希望可以達到影響力行銷(Influencer Marketing)。

在越南,Tiki(越南的購物網)是目前挹注最高廣告金額在MV行銷上的公司。在2019年4月份,Tiki開展了一個系列的行銷方案叫【Tiki跟隨越南明星】(Tiki đi cùng sao Việt),與很多越南當紅明星的MV合作。不能否認這是一個非常有效的行銷策略,僅僅一年的時間,已經有了顯著的成效:總共54支MV共獲得超過二十億次的觀看次數;間接或直接接觸約3至4億的YouTube使用者;37支MV在YouTube的Top Trending ,其中16支MV更是蟬連Top 1 Trending。

更加具體的案例是在2019年12月12日Tiki與Hiền Hồ歌手合作推廣Maybeline NewYork的口紅,短短17天藉由這樣行銷策略所達到成果是:在Tiki上下單量增加2.7倍;下載設定App增加17%;廣告投資報酬率在手機上增加5.5倍,在網站上增加7.2倍,並使總產品銷售量增加3.3倍。

評估明星網紅們在YouTube上的行銷效益,今年很多品牌都持續投資在明星的MV中,例如:Honda在《Đi về nhà》、Biti's在《Đi để trở về》、Mirinda在《Chuyện cũ bỏ qua》、Larue在《Đây là một mùa Tết vui》、Knorr在《Bếp ấm ngày Tết》、Chinsu在《Mlem Mlem》、Frudential在《Khi tình yêu đủ lớn》、PNJ在《Em là châu báu》等MV。

擁有年輕人口紅利的越南,網路上的年輕世代與習慣接觸和轉發的風潮,使得Youtube仍然會是目前品牌在越南行銷上的當紅炸子雞。

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